Er bestaan aardig wat misverstanden over de penalty’s van Google. De zoekmachine zal een website die een link ontvangt van een domein of website met lage waarde niet onmiddellijk penaliseren. Google negeert die links gewoon, ook al omdat de zoekmachine niet objectief kan vaststellen of die backlinks er ongevraagd staan of aangekocht zijn. Gelukkig maar, anders zou u gemakkelijk een concurrent van uw eigen website kunnen uitschakelen door op verdachte websites links naar de website van die concurrent te zetten.
Als uw website overdreven veel ‘verdachte’ backlinks heeft, reageert Google met een waarschuwing via Google Webmaster, met de vraag om die links te laten verwijderen of te disavowen. U krijgt altijd de kans om het nodige te doen en daarna een aanvraag in te dienen om uw website opnieuw te evalueren.

Extra tekst dichtklappen

Enkele voorbeelden:

• Ankerteksten met exacte keywordmatch: de tekst van de backlink komt precies overeen met het keyword waarvoor die specifieke webpagina of landingspagina geoptimaliseerd is. Dit zijn heel waardevolle backlinks als die van waardevolle websites komen, maar ze staan maar beter niet te veel op verdachte sites. Ooit was het veelvuldig plaatsen van dit soort backlinks een ‘black hat’-techniek om een bepaalde webpagina goed te laten scoren voor een bepaald keyword. Dat maakt het voor Google gemakkelijk om te beoordelen: als de ankertekst van te veel - of nog erger, van alle - links van andere websites precies overeenkomt met een keyword, is er zeker wat aan de hand. Links met ankerteksten met exacte keywordmatch zijn prima op een paar waardevolle en relevante externe websites, maar let op voor een overdosis.
• Ankerteksten met gedeeltelijke keywordmatch: als uw webpagina geoptimaliseerd is voor het keyword ‘backlinks’, zijn mogelijke voorbeelden van deze ankerteksten: ‘Voordelen van backlinks’. ‘Meer bezoekers dankzij backlinks’, ‘Goede backlinks via Keyboost’ of langere ankerteksten zoals ‘Een betere positie in Google dankzij een slim gebruik van backlinks’. Deze backlinks zijn natuurlijker dan die met als ankertekst alleen het keyword. Ook hier: te vaak het keywords in backlinks vindt Google even verdacht als overmatig gebruik van die keywords op uw eigen webpagina’s (‘keyword stuffing’).
• Keywordgerelateerde ankerteksten: synoniemen van het keyword waarvoor uw landingspagina is geoptimaliseerd en eraan gerelateerde woorden. Voorbeelden van dergelijke ankerteksten voor een landingspagina die geoptimaliseerd is voor ‘backlinks’: ‘inkomende links’, ‘gratis link plaatsen’ en ‘linkbuilding service’.
• Generieke links: dit zijn links die op zichzelf weinig inhoud hebben: ‘Klik hier’, ‘Lees hier meer’, ‘Meer info’ enz. In de meeste tips over het schrijven van goede webcontent word aanbevolen dit soort nietszeggende links te vermijden en altijd relevante ankerteksten te gebruiken. In de praktijk komen dit soort links veelvuldig voor, vandaar dat Google ze heel natuurlijk vindt. Voor menselijke gebruikers kunnen die links geoptimaliseerd worden zonder dat het generieke karakter verloren gaat: ‘Klik hier voor tips over backlinks’, ‘Meer info over goede backlinks’.
• Naakte links: de eenvoudigste en natuurlijkste backlinks naar een ander website of webpagina, in de vorm van een URL of internetadres: ‘https://www.keyboost.eu’, ‘www.ipower.eu’, ‘keyboost.vlaanderen’. Dit soort links zijn heel herkenbaar, zowel voor menselijke gebruikers als voor zoekmachines.
• ‘Merknaam’-ankerteksten: backlinks met als ankertekst de naam van uw bedrijf of van een merknaam van uw bedrijf, zoals ‘Keyboost’ of ‘SEO Page Optimizer’ of ‘@iPower’. Google pikt de relevantie van deze ankerteksten voor uw website gemakkelijk op. Maar nog belankrijker: ze bevestigen de reputatie van uw bedrijf en/of uw producten of diensten als een sterk merk.
• Een paar speciale links:
  • Afbeeldingen: het is mogelijk om van een afbeelding een link te maken, dus ook een backlink. Google en andere zoekmachines kunnen een afbeelding niet ‘zien’ en weten niet hoe relevant die is voor de externe pagina, noch voor de bestemmingspagina. Daarvoor vertrouwen ze op de alt-informatie in de image-tag. Die alt-informatie is daarom ook te beschouwen als de ankertekst van een link of een backlink.
  • Interne links: Backlinks zijn links van andere websites naar uw website, interne links zijn links van uw eigen website naar andere webpagina’s binnen die website. In de praktijk hebben die links voor Google weinig waarde, maar dergelijke interne links zijn wel belangrijk, zelfs noodzakelijk, om een bepaald percentage aan links per pagina te bereiken waardoor Google uw website op het gebied van vorm en inhoud op dezelfde hoogte inschat als concurrerende websites. Ook de ankertekst van interne links is belangrijk. Voor meer informatie hierover: maak gebruik van de gratis analyse per dag via SEO Page Optimizer: www.seopageoptimizer.vlaanderen

Extra tekst dichtklappen

Als er alleen maar backlinks naar uw website komen van websites die niets met uw bedrijf of vakgebied te maken hebben of waarvan de content totaal geen verband houdt met de content van uw website of van de webpagina ervan waarnaar gelinkt wordt, dan heeft het algoritme van Google dat vroeg in de gaten. Die links kunnen niet veel kwaad - Google negeert ze gewoon - maar ze leveren uw website weinig steun op.
Een voorbeeld: Uw bedrijf verkoopt huishoudtoestellen online en er staan links naar uw website op een heleboel startpagina’s: over fotografie, over webdesign, over uitgaan, enz. Google hecht sowieso weinig waarde aan links van startpagina’s, maar al helemaal niet aan deze, die niets te maken hebben met uw website of webshop. Links van landingspagina’s over huishoudtoestellen, over huwelijkscadeaus, over keukenaccessoires en dergelijk leveren u wel (een klein beetje) extra waarde op.

Extra tekst dichtklappen

Backlinks kunnen verschillende soorten ankerteksten hebben. De links van andere websites naar de uwe bestaan in het ideale geval uit een goede mix van verschillende soorten ankerteksten. Dat zorgt voor  een natuurlijk linkprofiel. Het is sowiesoe een goed idee om zuinig zijn met backlinks die exact het keyword bevatten waarvoor uw website of landingspagina geoptimaliseerd is, omdat Google wantrouwig staat tegenover die situatie. Meer uitleg hierover staat in het voorgaande punt, over de verschillende soorten ankerteksten.

Extra tekst dichtklappen

Dit vindt Google heel belangrijk. De zoekmachine kijkt naar de reputatie van de webpagina (niet per se van de hele website, maar er is wel een verband) met daarop de backlink naar uw website. Als de webpagina met de inkomende link een sterke reputatie heeft, is de link naar uw website van hoge waarde.
De PageRank van de webpagina met de inkomende link was vroeger bepalend voor de reputatie daarvan: een hoge PageRank betekende een goede reputatie. Tegenwoordig houdt Google met een heleboel andere factoren rekening - en maakt die factoren niet bekend. Er zijn services op het internet die een indicatie geven van de reputatie van webpagina’s, bijvoorbeeld Majestic SEO. De Webmaster Tool van Google is een prima hulpmiddel om te weten te komen welke websites met een minder goede reputatie backlinks plaatsen naar uw website. Als u te veel links van die websites hebt en als die links er lange tijd onveranderlijk blijven staan, is het een goed idee om die proberen weg te werken. Dat kan door de eigenaar of webmaster van de verdachte websites te vragen om de link te verwijderen of door de website te markeren via de disavow-tool van Google.

Extra tekst dichtklappen

Een prominent zichtbare link naar uw website is natuurlijk het interessants voor menselijke bezoekers, daar zullen die sneller op klikken. Voor zoekmachines als Google zien alle links er zo’n beetje hetzelfde uit. Maar de plaats waar die links staan, kan wel belangrijk zijn. Staat uw link ergens in een blok tekst, zonder andere links in de buurt? Dan zal Google die eerder beschouwen als een waardevolle, natuurlijke link. Staat de backlink naar uw website in de buurt van andere links naar websites van bedrijven met een goede reputatie en autoriteit in uw vakgebied? Dan is ook dat een waardevolle link. Staat de backlink naar uw website in een lange lijst met andere links waarmee uw bedrijfsactiviteit weinig of geen verband houdt? Dan zal Google wellicht weinig waarde toekennen aan die link.

Tekst dichtklappen

Beheerders van populaire websites met reactiemogelijkheden en blogs werden gek van spammers die willekeurige reacties plaatsten met links, met als enige doel PageRank af te leiden van die populaire websites en blogs naar hun websites van bedenkelijke reputatie. Op die manier maakten ze hun eigen websites in de ogen van Google belangrijker dan ze eigenlijk waren en veroverden ze ten onrechte een hogere positie. Daarom introduceerde Google in 2005 het attribuut ‘nofollow’ dat u sindsdien aan een link kunt verbinden. Wie van een link op zijn website een ‘nofollow’-link maakt, meldt daarmee aan Google dat hij of zij niets te maken heeft - en wil hebben - met de webpagina waarnaar gelinkt wordt.

Hebben ‘nofollow’-links op uw  pagina een gevolg voor de positie ervan in Google?

Volgens de informatie van Googlezelf houdt Google totaal geen rekening met ‘nofollow’-links bij het bepalen van de waarde van de webpagina waarop die staan. Het zijn voor Google gewoon links waarvoor geen PageRank wordt doorgegeven. Of de bestemmingspagina van de ‘nofollow’-link de belangrijkste webpagina is van een bekend en waardevol merk of een waardeloze linkpagina op een als verdacht bekend staand domein, voor de positie van de webpagina waar de link op staat maakt dat voor Google geen verschil.

Hebben ‘nofollow’-links een gevolg voor de positie van de webpagina waarnaar die verwijzen?

Volgens de informatie van Google zelf is dat niet het geval. De bestemmingspagina van een ‘nofollow’-link krijgt alleen geen PageRank doorgegeven van de webpagina waar de link op staat, dat is alles.
‘Nofollow’-links maken een belangrijk deel uit van een natuurlijk linkprofiel. 

Welk voordeel heeft een ‘nofollow’-link naar uw website of landingspagina?

Omdat er geen PageRank ‘doorgeschoven’ wordt van de webpagina waarop de ‘nofollow’-link staat, heeft die link geen enkele invloed op de positie van uw website of landingspagina in Google. Maar toch kan dergelijke link u extra bezoekers opleveren, op heel natuurlijke wijze. Als de boodschap van de tekst waarin de link staat interessant genoeg is, dan zullen menselijke gebruikers er ongetwijfeld op klikken en op uw website terechtkomen. En daar doet u het uiteindelijk voor: extra bezoekers worden in het beste geval nieuwe klanten.
Bovendien zorgen ‘no-follow’-links voor een natuurlijk linkprofiel, en dat wordt door Google hoog gewaardeerd. En een linkprofiel met ‘nofollow’-links ziet er best wel natuurlijk uit.

Extra tekst inklappen

• Zorg voor een goed geoptimaliseerde, professionele en aantrekkelijke website. Hou die up-to-date en zet er regelmatig nieuwe en interessante content op. Dat zorgt ervoor dat andere eigenaars van websites sneller naar uw website zullen linken.
• Richt u tot uw doelgroep. Onderzoek welke keywords ze gebruiken bij hun zoekopdrachten in Google en schrijf daar specifieke landingspagina’s voor.
• Hou belangrijke content (video, audio, tekst) niet voor uzelf maar zorg ervoor dat derden er gemakkelijk naar kunnen linken of zelfs opnemen in hun eigen content. Mensen linken sneller naar uw website als u dat voor hen zo gemakkelijk mogelijk maakt.
• Spoor blogs en forums op die interessant zijn voor uw vakgebied en doe actief mee met het plaatsen van commentaren en opmerkingen. Zorg dat uw tekst een informatieve meerwaarde biedt.
• Gebruik de sociale media om een connectie te maken met klanten, leveranciers en zelfs collega’s-concurrenten. Laat zien dat u een ernstige leverancier, klant en collega-concurrent bent die verstand heeft van zijn bedrijfsactiviteit.
• Publiceer belangrijk nieuws over uw bedrijf niet alleen op uw eigen website maar op voor uw bedrijfsactiviteit belangrijke nieuwswebsites. Helemaal mooi wordt het als u via persberichten ook de traditionele media (kranten, radio, tv) bereikt.
• Probeer links naar uw website gepubliceerd te krijgen op belangrijke en betrouwbare websites. Monitor wie er naar uw website linkt en verwijder eventuele minder gunstige links, vooral als die te lang blijven bestaan. Gebruik hier de ‘disavow’-tool van Google Webmasters voor.
• Plaats op verschillende pagina’s van uw website links naar die specifieke landingspagina’s van uw eigen website die u onder de aandacht wilt brengen - niet alleen naar uw homepage.
• Hou uw eigen linkprofiel in de gaten en zorg ervoor dat dit zo natuurlijk mogelijk is.

Extra tekst inklappen

• Koop niet domweg links van linkfarms. In de meeste gevallen zijn dat links met bedenkelijke ankerteksten die veel te lang onveranderlijk op onveranderlijke en verdachte en meestal anderstalige websites staan. In het beste geval negeert Google die links, in het slechtste geval leiden die tot een waarschuwing - en dan moet u de links laten verwijderen of disavowen - en eventueel tot een penalty.
• Wissel bij voorkeur geen links één-op-één uit met andere websites: u plaatst een link naar de andere website in ruil voor een link naar uw website. In de praktijk houden zoekmachines zoals Google weinig of geen rekening met dat soort links, behalve als die linkuitwisseling gebeurt tussen relevante websites die allebei door Google als belangrijk worden beschouwd.
• Wees niet ontmoedigd als u veel ‘nofollow’-links krijgt naar uw website. Die mogen dan weinig invloed hebben op uw positie bij de zoekmachine, ze kunnen wel voor extra bezoekers zorgen en ze dragen in ieder geval bij tot een natuurlijk linkprofiel.

Extra tekst inklappen